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“拜托幫我助力一下……”你收到這樣的信息了嗎?“

-?雙十一”活動越來越多,卻搞得人精疲力盡,到底咋回事?

2019-11-08 08:08     來源: 蚌埠新聞網
        

蚌埠新聞網記者 苗成韜

“一起蓋樓,瓜分紅包。拜托幫我助力一下……”今年“雙十一”前夕,不少市民都收到了親戚朋友的“助力”邀請。有的人因為每天收到的“助力”邀請信息太多而不勝其煩,而許多發送“助力”邀請信息的市民也覺得精疲力盡。這些助力信息到底是怎么回事?為什么讓參與者覺得“我太難了”。近日,淮河晨刊記者進行了采訪。

網購平臺的宣傳活動層出不窮

“一起蓋樓”、“分享搶紅包”、“助力搶喵幣”……又一年“雙十一”臨近,各大網購平臺推出的領紅包層出不窮。市民張楠作為一個網購“達人”,參加了目前最火爆的某寶購物平臺的“蓋樓”活動。

“所謂‘蓋樓’指的是每天在平臺上做一些瀏覽不同網店的‘任務’,可以得到一定的積分,這些積分達到一定數量,就可以對自己在平臺上的虛擬‘樓’進行升級。‘樓’越高,領的紅包就越多。”張楠表示,除了個人蓋樓,還有組隊“蓋樓大挑戰”。“五個人組成一支隊伍,隊員可以發動自己的親朋好友,幫助自己一起蓋樓。每天和別的隊伍比拼誰的樓層更高。如果樓層高,就可以獲得獎池里的獎金。”

“‘蓋樓大挑戰’搞得我精疲力盡。”張楠說,“我都要時時刻刻盯著活動頁面,看看對手的樓層有沒有超過我。為了贏得對手,我幾乎‘騷擾’遍了朋友圈,每天都要發送‘助力蓋樓’的鏈接信息給他們,甚至包括一些幾乎不聯系的親戚朋友。有的朋友開始幾天愿意幫我助力‘蓋樓’,后來煩了,對我的鏈接已經視而不見了。”

張楠并不是唯一一個因為積極參加蓋樓活動而找遍“朋友圈”的人。“為了贏得蓋樓比賽,我找遍了‘七大姑、八大姨’,甚至還通過手機視頻,遠程教我不善用網購軟件的公公婆婆幫我‘蓋樓’。”市民王雪說,“這段時間如果我參加聚餐,聚餐前一定先‘強迫’在座的每個人都幫我‘蓋樓’。有時因為毫厘之差而輸掉了比賽,浪費了一天的時間和精力,非常憋屈,就為了獎池里還沒有得到的幾十塊錢,感覺又累又不值得。”

活動機制讓人“騎虎難下”

既然蓋樓那么耗費“精力”,為什么不退出呢?這就和活動的設計機制有關了。“每天隊伍的紅包中都會扣除一定的金額作為‘門票’,投入獎池,強制用戶參加‘蓋樓大挑戰’。”市民王雪告訴記者,“剛開始幾天的比賽,我們都贏了。如果后面的比賽不想找人助力‘蓋樓’,就要眼睜睜的看到自己隊伍輸掉比賽,紅包金額每天被扣除。有的隊友舍不得之前投入的時間、精力,于是就要求我們每天認真比賽。而隨著不斷地勝利,我們每天遇到的對手也越來越強,每天扣除的‘門票’金額也越來越高,大家在游戲上耗費的精力也越來越多。現在,大家真的有種騎虎難下的感覺,一旦放棄,前功盡棄。”

市民程女士是一名業內人士,專門負責活動策劃。她告訴記者,“經濟學上有個詞叫做‘沉沒成本’,是指以往發生的,但與當前決策無關的費用。這種活動設計,就是利用大部分人不愿意放棄之前在‘蓋樓’上耗費的時間、精力、人際關系甚至金錢這些‘沉沒成本’,盡可能讓用戶在活動中竭盡全力幫助網購平臺進行免費宣傳。”

逐漸變味的“蓋樓大挑戰”

長達半個月的“蓋樓大挑戰”活動在進行中也逐漸“變味”。

“在‘蓋樓大挑戰’中,每個人每天都有6次為別人助力蓋樓的機會,卻可以無限次的邀請別人為自己助力蓋樓。”市民王峰從開始便參與了這場“蓋樓大挑戰”。他說,“這意味著,為別人助力蓋樓的機會成為了一種‘稀缺資源’。”而正是這種“稀缺資源”導致整個活動逐漸變味。

“一開始,我加入了一個‘助力蓋樓群’,群友每天互相‘助力蓋樓’,氣氛還挺和諧。但很快開始出現騙子,他們在“助力蓋樓”的次數用完后,卻繼續謊稱還有‘次數’,繼續接受別人給他的‘助力’。隨著騙子詐騙的手法越來越多,群友警惕性也開始提高。”王峰說,“騙子慢慢失去生存空間后,開始販賣‘助力蓋樓’機會的人就開始出現了。”

小林是我市某高校的大學生。“我和幾個同學共同合作,每天把我們給別人‘助力蓋樓’的機會賣出去,每人一天也能賺個7、8塊錢,不費精力,而且不比那些累死累活天天拉人蓋樓的玩家收益差。”小林說。

隨著“賣樓”玩家的出現,“蓋樓大挑戰”的火藥味也越來越濃。“有的人為了贏得比賽,買‘樓’花的錢甚至比獎池里的錢還要高。”王峰說,“如果兩支隊伍都花錢買樓,那可能全是輸家。因為兩隊都已經‘騎虎難下’,只有買更多的樓,贏得比賽,獲得獎池里的獎金,才能減少買樓的損失。此外,紅包之爭開始逐漸演變成意氣之爭。兩支隊伍在活動頁面中,隔空互相對罵、嘲諷的場面屢見不鮮,此時,獎金就已經不重要了,大家只為了花錢買樓,贏得比賽,給對面造成更大損失。”

另外,同一隊伍中的好友因為“蓋樓挑戰”活動而鬧得不愉快的事例也很多。“我和我的幾名好友組成了一支隊伍。但是我比較‘佛系’,一開始也沒想到這個‘蓋樓大挑戰’如此耗費精力,因此,我基本很少拉人給我‘助力’,而我一個勝負心比較強的隊友,就覺得我出工不出力,為此,我們鬧得很不愉快。”市民呂信告訴記者,“以后類似這樣的活動,我再也不會參加了。”

保持好心態 正確對待游戲

“‘蓋樓挑戰’活動利用用戶不能正視‘沉沒成本’的心理,為購物平臺進行了大量的宣傳,也拉到了大量的新用戶。”程女士說,“從專業角度來看,這次活動的設計,對商家來說,取得了暫時的成功。以極低的成本,帶來了大量的流量。但是由于這次活動對用戶卻十分不友好,這也和目前網購平臺流行的‘用戶第一’的理念不符。‘雙十一’結束后,反應過來的用戶對這次活動的‘差評’,可能對網購平臺帶來負面影響。”

“市民在參與這類策劃活動時,一定要放平心態,以游戲的心理正確對待。不要投入過多的時間和精力,更不要因此花錢,使‘領紅包’變成了‘發紅包’。”程女士表示,“畢竟這只是一場游戲。”(完)

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